防水服裝在國外的發(fā)展歷程

Barbour，一個高段位，但超低調(diào)的牌子，與Burberry、Aquascutum（雅格獅丹）并稱英國三大風衣品牌。

從來不做鋪天蓋地的宣傳，但愿意免費給它代言的都是明星大腕兒和上流社會人士。

《007大破天幕殺機》，丹尼爾克萊格。

在英國，有一種品牌叫做“王室御用”，比如路虎。

英國三大風衣品牌都得過王室御用勛章，Burberry兩個，雅格獅丹一個。

而Barbour，集齊了英國王室如今在世且擁有頒發(fā)該勛章權(quán)力的三人授勛，絕對的貴族。

英國王室男女老少對Barbour，是跨世紀的真愛！

光看衣服，好看嗎？它如何硬生生讓一個勞保品牌活了一個多世紀，火了一個多世紀，征服了上層社會？

給底層勞動人民設(shè)計的勞動服

1894年，Barbour創(chuàng)立于英格蘭東北部的南希爾茲，品牌創(chuàng)始人John Barbour。

John Barbour從小在牧場長大，刮風、下雨、潮濕，英國多變的天氣令農(nóng)民和漁夫頭疼。

長期從事戶外體力勞動的人對防水、耐穿的衣服有強烈的需求。

他發(fā)現(xiàn)，船帆用的不是普通帆布，而是涂過蠟的，使之防水，且更加耐用。

于是他開起了工廠，專做涂蠟棉布夾克。

這樣做出來的衣服有多牛逼？

傳說，英國有個釣魚者在海上與狂風搏斗了十多個小時，又在水中漂了十多個小時，后被找到時Barbour外套里面的衣服都沒濕。

還據(jù)說有人把Barbour外套落在野外，風吹雨淋一年多，找回來后卻絲毫不影響正常穿著。

就這樣成了漁民、農(nóng)夫等戶外勞動者的愛。

與時尚無關(guān)，卻征服王室、上流社會

Barbour征服英國王室靠的不是時尚與設(shè)計感。

靠功能和品質(zhì)

Barbour的經(jīng)典涂蠟外套，除了材質(zhì)防水耐磨，工藝也十分精細。每一件外套都是全手工制作，經(jīng)過200多道工序、15000多個針腳縫制而成。

全部黃銅五金件，大齒金屬拉鏈。

有專人負責給成衣涂蠟，用的還是自制的蠟。固體蠟加熱到90攝氏度，以便于涂抹，就連涂蠟的工作臺都要保持在接近40攝氏度。涂蠟過程十分精細，每一個針腳，每個合縫都不放過，涂抹過程好比美女化妝。

這樣做出來的衣服耐磨防水，非常適合各種戶外活動，釣魚、打獵、遠足等等。

在1908年，Barbour第一次向海外郵寄了產(chǎn)品目錄，結(jié)果很快接到了海外訂單，遠到達智利和香港。

到1912年，因為兩個兒子的加入，John把公司名字改為J Barbour & Sons Ltd。

沒有設(shè)計部，只注重功能性

Barbour設(shè)計部是到了第五代傳人時才有的。

之前的所有產(chǎn)品，設(shè)計工作都是公司繼承人繼承人和高管自己來更新產(chǎn)品。

老John的孫子，Duncan Barbour，一個摩托車狂熱者，讓Barbour引領(lǐng)過一代風潮。

在1936年的摩托車國際六日越野賽(ISDT)，Duncan特別推出了一款涂蠟夾克套裝Barbour International，設(shè)計很特別，夾克左上方的口袋為是斜的，專為放置地圖而設(shè)計，方便車手在開車時用右手抽出。

一直到1977年，幾乎每一屆的英國摩托車隊都把這款衣服作為隊服，英國很多巡警在相當長一段時間都穿這款。

二戰(zhàn)中，Barbour還給英國海軍做了一款Ursula，成為二戰(zhàn)中英國海軍的標配。

1974、1982和1987年，Barbour品牌分別獲得愛丁堡公爵（王夫），英女王伊麗莎白二世和威爾士親王（查爾斯王子）授予的王室御用勛章。自此成了與路虎同樣深受王寵的品牌。

從未正眼看時尚，卻被時尚推崇

專注功能性的Barbour，如何受到名人和高街購物者的推崇？

上世紀70年代末80年代初，戴安娜王妃與查爾斯王子相戀并結(jié)婚，她被英國公眾給予“英國上流社會衣著時髦的傳統(tǒng)女子”的美譽，更成為當時時尚界的一個標桿人物。

Barbour被戴安娜王妃給帶火了，銷售額蹭蹭上漲。但還是局限在一個小范圍人群。

2007年英國女歌手Lily Allen在世界大露天音樂節(jié)Glastonbury的舞臺穿了一件Barbour涂蠟夾克，真正打開了市場。

此后，越來越多名人將Barbour帶入鏡頭。Natalie Portman在《雷神2》中穿了Barbour。

左胸前的斜口袋，《神探夏洛克》華生的標配是Barbour的經(jīng)典機車款。

《后會無期》陳柏霖的外套也是。

時尚博主們開始談?wù)揃arbour，上流社會的精英人士更無法抗拒。

第五代掌門人Helen Barbour（圖左）和其擔任董事會主席的母親Margaret Barbour（圖右）很吃驚，因為她們從未想過進入時尚領(lǐng)域。

于是Barbour開始與知名設(shè)計師合作，007那件就是Barbour和日本設(shè)計師合作的。

產(chǎn)品也不局限于功能型涂蠟防水夾克、風衣。

在設(shè)計上，Barbour有自己的理念，雖然加入流行元素，但并不過分追逐潮流。

貴族不貴，還終身售后維修

Barbour的價格與Burberry相比，低很多，一般只有三四千左右，也從來不限量生產(chǎn)。

但依然是時尚評論人士口中上流社會的入場券之一。

Barbour還有一個厲害的地方，它為顧客提供一項終身售后服務(wù)，外套一經(jīng)售出，無論多久，可以寄回修補，可以做保養(yǎng)，更換五金件，可以重新涂蠟。經(jīng)常有不少四五十年前的Barbour涂蠟外套被送回來維修。

每年，在Barbour的售后維護廠點，一共要處理超過10萬件送回維護的Barbour夾克。

所以，一件Barbour涂蠟夾克，只要你愿意，可以一直穿。

現(xiàn)今，Barbour全球擁有超過1000名員工，在英國有十幾家自營門店，產(chǎn)品遠銷全球40多個國家，每年推出2000個單品。

工廠開到世界各地，但涂蠟夾克依然在南希爾茲手工制作，每周大概制作3000件涂蠟夾克。

其擴張過程也十分謹慎。Barbour的總經(jīng)理Steve Buck說：“我們沒有固定的目標，也沒有固定、快速的開店計劃，我們要做的只是保證品牌持續(xù)上升的勢能。”

每年的銷售額在不斷增長，截至2016年4月30日的一個財年度，營收2.05億英鎊（約合人民幣17.5億元），雖然跟Buberry等奢侈品每年數(shù)十億英鎊的銷售額相比差很多，但因為那份堅持讓這個品牌經(jīng)久不衰，沒有淪為時尚潮流之下的犧牲品。

Buck說：“我們不是Topshop、H&M那樣的快時尚品牌，我們不追逐消費潮流。”

懂Barbour的人都認為，年頭越長的涂蠟夾克，越有貴族氣質(zhì)。

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